[摘要] 猫眼预测,《哪吒》的内地票房将逼近45亿元。

谁也没料到,一部国产动画片竟然成了今年暑期档的黑马,撑起了电影市场的半边天。

《哪吒之魔童降世》7月26日正式上映,上映第8天就打破了由《疯狂动物城》保持的票房纪录,成为中国影史动画电影票房冠军;8月3日票房破20亿元,是中国影史上第17部破20亿元的影片。猫眼专业版实时票房数据显示,该影片截至8月5日下午2时累计综合票房破24亿元。

猫眼预测,《哪吒》的内地票房将逼近45亿元。这个数字远高于暑期档其他的19部竞争影片,就连最有希望跟《哪吒》竞争的港片《扫毒2天地对决》和邓超导演的《银河补习班》的最终票房预测也仅徘徊在10亿元左右,《哪吒》被认为拯救了今年的暑期档。

值得一提的是,该影片背后的制作方是霍尔果斯可可豆动画影视有限公司,主出品方和发行方是北京光线影业有限公司和霍尔果斯彩条屋影业有限公司等,它们都是光线传媒的子公司或联营公司。Wind显示,《哪吒》上映的第10天,光线传媒股价累计大涨17.10%。

在7月18日相关活动上,光线传媒董事长兼总经理王长田透露,公司目前已投资了20家左右动漫公司,既包括创意团队也包括制作团队,基本涵盖了动漫电影制作全流程,公司在动漫电影领域的布局目前看来是行业领先的,竞争优势会逐步拉大而不是缩小,投资项目将根据要求适时披露。

当日,王长田告诉时代周报记者,公司会持续做好对已投公司的投后管理工作,今年影视行业总体仍不容乐观,公司下半年有一些项目持续上映,希望能创造好的业绩。

为何能够突围?

《哪吒》票房大获成功,不得不归功于其精良的制作。截至目前,《哪吒》的豆瓣评分高达8.6分,高于88%的动画片以及97%的喜剧片。

作为首部IMAX国产动画电影,《哪吒》由导演饺子及其团队耗时五年完成,可谓五年磨一剑。根据官方消息透露,这部电影的特效镜头由20多家公司制作,幕后团队超过1600人,成片有2000个镜头,其中特效镜头1318个,占比达到80%,由全国20多个特效团队协助完成。该影片几乎可以称得上“集全行业力量制作而成”。

《哪吒》的成功也离不开有效的宣发。影片正式上映前的6个月,《哪吒》就开始宣发预热,定位为国产成人向动画电影,与以往的高口碑动画影片《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》等类似,其希望观影群体破圈层,面向广泛的受众。

上映前17天,《哪吒》的宣发紧锣密鼓进行着,并在7月13日、14日两天全国限量限时点映1000场。点映首日,《哪吒》以高口碑登上各大社交平台热搜榜,从而掀起观众“自来水式”的互相推荐,引发观影热潮。从以往的电影宣发技巧来看,影片如果质量上乘,采取提前点映的方式可以放大口碑效应,抢占先发优势。

此外,《哪吒》还占据了天时地利人和。今年暑期档影片撤改档风波四起,其中《八佰》《少年的你》《小小的愿望》《刀背藏身》四部重磅电影撤出了暑期档。时代周报记者走访影院发现,有些影院甚至已经张贴好了已撤档电影的宣传海报。

光线“入袋”超5亿

《哪吒》也让光线传媒收益颇丰。

光线传媒发布公告称,公司参与到《哪吒》的投资+发行,据不完全统计,截至7月29日24时,该影片在中国内地上映4天,票房成绩已超过人民币8.99亿元,公司来源于该影片的营业收入(目前为票房收入)区间约为2.03亿?2.43亿元人民币,超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。

如若按照猫眼专业版数据,截至8月5日下午2时,《哪吒》的综合票房已经突破24亿元,分账票房约为22亿元,其中片方(制片方+发行方)的票房收入占比39%,约为8.60亿元。

根据光线传媒上述公告的票房收入以及中国电影票房分账模式,我们可推算出,光线传媒的票房收入约占净票房的26.7%,即目前22亿元的分账票房,光线或可入袋5.87亿元左右。

另外,这仅是票房收入,还不包括该影片在中国内地的版权销售收入及海外地区的发行收入等。

事实上,与其他头部影视企业不同的是,动漫业务已经成为光线传媒主要板块之一,也被光线视为“最具发展潜力的业务板块”,主要包括动画影视及动漫题材的真人影视等。

近两年来,光线传媒一直在深度布局动画领域,并向多家投资企业派驻董事、财务总监等。这些公司主要经营范围包括动漫画设计、动画影视和游戏宣传片制作、动漫衍生品的制作销售等等。

作为光线传媒联营企业的霍尔果斯可可豆动画影视有限公司,也是电影《哪吒》的制片方,与光线传媒的主要关联交易是影视剧服务和项目制作服务,在2017年、2018年分别合计交易金额为840万元、2811万元。

《哪吒》爆红前,动画产业的投资并没有给光线传媒带来丰厚的营收。截至2018年年末,光线传媒对霍尔果斯可可豆的长期股权投资余额为790万元,报告期内确认投资收益仅为3.6万元。另外光线传媒投资版图里有42家企业,投资金额近47亿元,但2018年投资收益仅为1733万元,减值准备期末余额2.17亿元。

《哪吒》高票房的背后,并非光线传媒一朝一夕的成功,而是长期股权投资扶持多家动画中小企业,长线布局换来的收成。截至目前,彩条屋已投资了20余家动漫产业链上下游公司。《哪吒》之外,2019年光线传媒还有多部动漫题材电影上映。

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